Glasine su počele krajem prošlog tjedna u sigurnost u nedjelju dok je AllThingsD izvijestio da je Yahoo odbor odobrio novčani iznos u iznosu od 1, 1 milijarde dolara za kupnju platforme Tumblr za društvene blogove. Očekuje se da će Yahoo javno objaviti sporazum, kao i detalje svojih planova za budućnost dviju kompanija, na današnjem događanju u New Yorku.
Ažuriranje: Izvršna direktorica Yahooa Marissa Mayer jutros je službeno potvrdila ugovor putem Tumblr posta. Tvrtka je također izdala priopćenje za javnost.
Obećavamo da ga nećete zeznuti. Tumblr je nevjerojatno poseban i događa se sjajna stvar. Tumblr ćemo upravljati neovisno. David Karp ostat će izvršni direktor. Plan puta proizvoda, njihov tim, njihova duhovitost i nepoštenost ostat će isti kao i njihova misija osnažiti kreativce za najbolji posao i ostvariti ih pred publikom koju zaslužuju. Yahoo! pomoći će Tumblr-u da postane još bolji, brži.
Yahoo nije jedini u svom interesu za Tumblr, koji je 2007. osnovao izvršni direktor David Karp i bivši CTO Marco Arment. Facebook, Google, Microsoft i Twitter svi su navodno dali ponude za kupnju usluge u različitim točkama tijekom 2013. godine.
Osnivač Tumblr-a David Karp
Kao dio dogovora, gospodin Karp će zauzeti poziciju u Yahoo-u najmanje četiri godine i dalje upravljati Tumblr-om. Glavna prekretnica u pregovorima o prodaji bilo je inzistiranje gospodina Karpa da Yahoo poduzme "hands-off" pristup Tumblru, omogućujući mu da nastavi bez prisilne integracije Yahoo brandinga ili drugih Yahoo svojstava.
Ta uvjerenja ravnatelja Yahooa Marissa Mayer nisu bila dovoljna za smirivanje strahova tisuća Tumblr korisnika koji su na glasine o kupnji odgovorili sa zabrinutošću i bijesom. Mnogi su se korisnici tijekom vikenda poveli na uslugu kako bi objavili emocionalne reakcije. "Zapravo mogu osjetiti suze u očima", i "Zbogom, nikad se više ne prijavljujem u Tumblr …" bili su tipični odgovori.
Ostali su odlučili jednostavno napustiti uslugu. WordPress, konkurentna blogovska platforma omogućava korisnicima prebacivanje s druge usluge i uvoz njihovih postova na blogu. Obično se uvozi između 400 i 600 radnih mjesta svakog sata, ali Matt Mullenweg, predsjednik Uprave WordPressa, sinoć je izjavio da je satnica uvoza skočila na preko 72.000 nakon vijesti o Yahoo-Tumblr-u.
Što se tiče Yahooovih planova za uslugu, za sada je malo poznato što nadilazi želju tvrtke da dosegne mlađu demografsku kategoriju. Borbe tvrtke u posljednjih nekoliko godina ostavile su je izvan periferije nove generacije mrežnih korisnika. Kao što dokazuju neki postovi na servisu, mnogi Tumblr korisnici ni ne znaju što je Yahoo.
Prema AllThingsD , „Yahoo želi poboljšati svoj snažni skup postojećih medijskih ponuda za privlačenje različitih demografskih podataka i ulazak u društveni prostor putem potrošačkih softverskih rješenja koja su elegantna i jednostavna za upotrebu.“
Direktorica Yahooa Marissa Mayer
Posao je najveći po tvrtki otkad je bivša izvršna direktorica Googlea Marissa Mayer preuzela čelno mjesto izvršnog direktora prošlog srpnja. To može biti i posao koji čini ili prekida njezino trajanje i budućnost tvrtke. Izvori upoznati s Yahooovim planovima za kupnju Tumblr-a rekli su da je gospođa Mayer znala da će dogovor biti "ulog u osnovi onoga što njezina strategija ide naprijed za Yahoo".
Ako ništa drugo, dogovor će donijeti priliv prometa, prije svega mladog, u Yahooove knjige. Tumblr je u travnju posjetilo 117 milijuna korisnika, a tvrtka oglašava da ima 50, 9 milijardi postova na 108, 6 milijuna blogova.
Prihod je druga stvar. Kao i mnogi startapovi, tvrtka je imala teško ugraditi oglašavanje bez otuđenja svoje korisničke baze. Nedavni pokušaji uvođenja oglašavanja na strani stvaranja bloga do sada su dali skromne rezultate. Tvrtka je lani prijavila 13 milijuna dolara prihoda, a tvrdi da bi ove godine mogla dostići 100 milijuna dolara dok se napori za ostvarivanje prihoda i dalje razvijaju.
Ako Yahoo uspije uspješno upravljati integracijom Tumblrove korisničke baze u uspostavljenu liniju svojstava, prihod koji Tumblr generira bit će beznačajan u usporedbi sa širim prednostima starenja putem mrežnog vlasništva. Predosjećajući ugovor tvrtke s Tumblrom prošlog tjedna na globalnoj tehnološkoj konferenciji JP Morgan, izvršni direktor Yahooa Ken Goldman rekao je prisutnima da je jedan od izazova tvrtke „demografski starenje“. Dostizanje do željenog demografskog programa od 18 do 24, praksa od kojih se Yahoo "udaljio za nekoliko godina", moglo bi učiniti da se tvrtka opet ohladi.
No, kupnja popularne usluge ispunjene korisnicima koji su u osnovi nepovjerljivi prema Yahoou bit će glavni izazov za tvrtku. Izvor iz Yahooa koji je razgovarao s AllThingsD sažeto je sažeo pristup tvrtke: "Ovdje ćemo biti vrlo oprezni." Drugi izvor na Tumblr dodao je: "Ovo će biti vrlo delikatan ples, jer toliko toga može poći po zlu ako se obavi bez brige. ”
Ulagači očito čekaju da službeno čuju više od Yahooa prije nego što donesu presude o vijestima. Dionice tvrtke (YHOO) drži se stabilno u pretprodajnom trgovanju, što je pad od 0, 23 posto u odnosu na vrijeme objavljivanja ovog članka.
