Intrigantno pitanje stiglo je u poštanski sandučić TechJunkie ovog tjedna. Čitano je "Koja je Gmail vrijednost skupno slanje e-pošte?" i odnosili se na marketing putem e-pošte za mala poduzeća. Kao nekome tko vodi par malih poduzeća, ovo mi je dato da odgovorim.
Pogledajte i naš članak Kako naručiti Gmail prema veličini
Gmail je izvrsna besplatna usluga e-pošte koja radi puno stvari, a nekoliko stvari i nije tako dobro. Iako nije dizajniran za marketing putem e-pošte, može se koristiti za vrlo male razmjere mailova. To ipak ne bi trebalo biti, a ja ću vam malo pokazati.
Prvo, o onoj stvari koja je trenutno.
Ograničenja e-pošte za Gmail
Dakle, postoji ograničenje za skupno slanje e-pošte u Gmailu? Odgovor je da postoji. Za "standardni" Gmail, možete poslati do 500 poruka e-pošte tijekom razdoblja od 24 sata.
Ako koristite GSuite, Googleov Office Suite, možete poslati do 2.000 poruka e-pošte dnevno s jedne Gmail adrese. Možete automatski proslijediti do 10 000 poruka e-pošte i poslati do 2000 pojedinačnih adresa po e-pošti. Ukupan broj primatelja svakog e-maila koje pošaljete na 10.000 pojedinačnih adresa.
Za normalnu upotrebu, 500 poruka e-pošte dnevno je više nego što bi većina nas ikad mogla zatrebati. U marketinškim terminima e-pošte, to je mali iznos i zapravo ne odgovara svrsi. Čak i veće ograničenje GSuite-a od 2.000 poruka e-pošte dnevno ograničava vaše marketinške napore.
Zašto ne želite slati marketinške e-poštu sa svoje uobičajene adrese e-pošte
Svatko tko ima adresu e-pošte zna čistu razinu problema sa neželjenom spremom. Problem sa neželjenom spremom je u tome što je toliko promijenio naše mišljenje o marketingu e-pošte da su legitimne tvrtke uhvaćene u tome. Čak i ako šaljete e-poštu na popis kvalificiranih potencijalnih klijenata, vašu e-poštu lako bi se moglo smatrati neželjenom i završiti u smeću.
Gmail i drugi davatelji usluga e-pošte koriste sustav povjerenja. Skuplja podatke o adresama e-pošte za sastavljanje crnih popisa. Ako određena adresa e-pošte rezultira time da se e-pošta stalno šalje u smeće ili je u poštanskim sandučićima primatelja označena kao neželjena pošta, ona se ubraja u adresu e-pošte koja šalje. Previše maraka protiv adrese i ona se blokira ili ograničava. Najgoreg scenarija, on se u potpunosti onesposobljava.
Ako ne možete koristiti svoju uobičajenu e-poštu za slanje marketinških mailova, što možete učiniti?
Marketing putem e-pošte za mala poduzeća
Najlakši način za to je postaviti zakoniti marketinški sustav e-pošte pomoću namjenske usluge. Ako se ozbiljno bavite marketingom e-pošte i trebali biste biti, to je jedini način. Ne koštaju puno, a neki nude besplatna ispitivanja pa možete isprobati prije kupnje.
Usluge marketinga putem e-pošte kojima možete sami upravljati uključuju Mailchimp, aktivnu kampanju, stalni kontakt i kapanje. Mnogo je i drugih, ali oni su ti koji nam padaju na pamet.
Svaka od ovih usluga i slične omogućuju vam da u potpunosti kontrolirate napore marketinga putem e-pošte. Koriste jednostavne nadzorne ploče na kojima možete kreirati popise e-pošte, same e-poruke i zatim ih slati i pratiti. Također možete pratiti angažman i koliko često se vaše e-poruke šalju na smeće, čitaju ili se ponašaju s premijskim verzijama.
Tipičan postupak marketinga putem e-pošte bio bi:
- Prikupljajte adrese e-pošte od marketinških napora ili angažmana na društvenim medijima.
- Izradite namjensku marketinšku adresu e-pošte kako biste mogli pratiti svoje napore.
- Izradite marketinšku e-poštu s pozivima na radnju, vezama i uobičajenim stvarima.
- Upotrijebite uslugu marketinga e-pošte za upravljanje svim tim porukama e-pošte.
- Dizajnirajte atraktivan predložak e-pošte unutar usluge i marke.
- Dodajte kopiju e-pošte, pozive na radnju i veze.
- Dodajte praćenje ako je dostupno vašim pozivima na radnju i vezama.
- Procijenite najbolje vrijeme za slanje e-pošte i zakažite ih za to vrijeme.
- Redovito pregledavajte kampanju putem e-pošte i pogledajte statistiku.
- Izmijenite buduće e-poruke kako bi uzeli u obzir vaše nalaze.
Ima malo više od toga, ali imate ideju. Morate koristiti kvalitetan popis za prijavu e-pošte da biste umanjili rizik da postanete neželjeni. Morate napisati kopiju e-pošte dobre kvalitete da biste primili svoju poruku i prevladali našu odbojnost prema marketingu putem e-pošte. Također morate biti u mogućnosti pratiti uspjeh ili neuspjeh e-pošte kako biste mogli poboljšati svoj sljedeći.
Marketing putem e-pošte evolutivna je praksa koja zahtijeva vrijeme i trud. To je jedan od razloga zašto je marketing malih poduzeća toliko loš ili ga obavljaju stručnjaci. Jednostavno se nemamo vremena posvetiti marketingu e-pošte da bismo to učinili pravdom. Moj konačni savjet je, ako ne možete marketinški putem e-pošte raditi ispravno, nemojte to činiti uopće ili ne plaćajte nekom drugom da to učini.
