Rast i raznolikost tehnologije donijeli su mnoštvo novih načina na koje obožavatelji mogu stupiti u kontakt sa svojim omiljenim franšizama. Osim očiglednog načina na koji su sviđaji streaming platformi poput Netflixa i Amazon Prime redefinirali ljudsku potrošnju filmova i televizijskih emisija, postoje i drugi primjeri kako najveće kinematografske i televizijske franšize mogu pružiti prednost fanovima.
Stvaranje rasprava
Stvaranje rasprava možda je najjednostavniji način izgradnje angažmana, ali snažno u tome. Tradicionalno, rasprave s nestrpljivo iščekivanim televizijskim epizodama ili nadolazećim filmskim izdanjima bile bi rezervirane za društvena okupljanja ili za prikrivene razgovore na radnom mjestu, ali sada svatko može pristupiti forumima i zajednicama bilo putem svog preglednika ili mobilnog uređaja.
IMDb oglasne ploče bile su izuzetno popularne dok se nisu zatvorile 2013. godine, iako web mjesto i dalje ostaje utjecajno na pružanje korisničkih ocjena koje mnogi doživljavaju kao konačnu procjenu kvalitete filma. Iako je IMDb Top 250 odličan način za praćenje novih filmova, istraživanje tvrtke TuringMachine iz 2013. savjetovalo je oprez pri analiziranju filmskih ocjena: 75% filmova koji su tada bili rangirani dobili su manje od 118 glasova, što znači da je konsenzus nije bio tako širok kao što se na početku podrazumijevalo.
IMDb i dalje stoji uz Rotten Tomatoes u pružanju vrijednih ocjena koje izazivaju raspravu. Mnogi su osjećali zatvaranje svoje oglasne ploče, ali druge platforme poput Digital Spy i Student Edge imaju forume koji privlače strastvene zajednice da razgovaraju o najnovijim filmovima.
Društveni mediji
Slika putem AG Media News putem Facebooka
Međutim, većina filmskih rasprava sada se vodi na društvenim medijima. Prodajna mjesta poput Facebooka i Twittera uvelike su promijenila način na koji sve kompanije iz svih industrija komuniciraju sa svojom klijentelom. Za filmove je učinkovit alat za izgradnju predviđanja. Uproxx je izvijestio kako su Anthony i Joe Russo na Twitteru postali bijesni kad su cvrkutali kriptičnu sliku koja je trebala otkriti naslov Avengers 4, a mnogi su točno pogodili "Endgame".
Franšize ove veličine mogu se privući do velike gužve u trenu. Na primjer, službeni račun Star Wars Twittera ima 3, 92 milijuna sljedbenika; uspoređujući to s podacima Worldmeters-a otkriva da 63 od 195 zemalja ima manje populacije od sljedbenika na Twitteru Ratova zvijezda . Ova povećana povezanost djeluje na oba načina. Obožavatelji se osjećaju bliže svojim omiljenim franšizama, dok tvrtke mogu pratiti tweetove, reakcije i vole pratiti reakcije i odobrenja obožavatelja.
Ankete i povratne informacije
Mogućnost trenutnog reagiranja na objave na društvenim medijima, kao i realna mogućnost da su glumci i redatelji mogli čitati te odgovore, pružili su obožavateljima povećan osjećaj vlasništva i utjecaja prema franšizama. To se može postići i korištenjem anketa u kojima navijači mogu vidjeti kako njihovi glasovi imaju opipljive učinke. Jedan zapažen primjer došao je u Španjolskoj, gdje je hit emisija "Da sam ti bio" omogućila gledateljima da glasaju o dva moguća scenarija za epizodu sljedećeg tjedna.
Omogućiti gledateljima da oblikuju svijet filmova i televizije i iskazati njihove povratne informacije pomaže u razvijanju jedinstvene kvalitete. Ovakav tretman izmišljenih predstava kao kobne i spontane drame proširio se i u svijet klađenja; Betway je ponudio tržišta na planu potresnog hit The Bodyguarda, privukavši obožavatelje u show kao da se radi o nepredvidivom sportskom događaju. Unatoč zavjeru Bodyguarda koji je već postavljen u kamenu, pruža gledateljima šansu da predviđaju televizijske zavjere putem tržišta klađenja pojačava eskapizam i omogućuje fanovima da se osjećaju kao da su agenti u istom svemiru kao i njihovi omiljeni likovi.
Aplikacije s markom
Kada obožavatelji nisu uronjeni u svoje omiljene medije, mogućnost preuzimanja markiranih aplikacija pomaže u održavanju angažmana čak i kad nema što za gledati. Svaki put kada osoba otključa telefon, tamo se može naći ikona koja ih podsjeća na određeni film ili TV emisiju. To se, naravno, može još više naglasiti izdanjem službenih ili neslužbenih pozadina, ali aplikacija je učinkovitija u stvaranju dugoročne naklonosti i angažmana.
Neke franšize razvijaju aplikacije temeljene na igrama poput Harry Potter: Hogwarts Mystery i Game of Thrones Conquest koji omogućuju fanovima da žive poput likova iz serije. Reality show također smatra aplikacije izvrsnim načinom premošćivanja jaza među obožavateljima, omogućavajući gledateljima da aplikaciju tretiraju kao pratitelja dok gledaju emisiju, a zatim putem aplikacije donose svoju najvažniju odluku o glasanju. Primjerak toga je America's Got Talent.
Bilo bi glupo predvidjeti kako će pomaci u tehnologiji omogućiti filmskim i televizijskim serijama da još više dođu do svojih obožavatelja, jer je malo ovdje naprijed navedenih događaja moglo očekivati. Jedno je sigurno: franšize će i dalje tražiti kreativne nove načine kako fanove i muškarce oduševiti i oduševiti u svakom trenutku.
