Target najava postaje pomalo iznenađenje za one u tehnološkoj industriji, jer nije bilo naznaka trenja između dviju kompanija. Ciljana glavna govedina s uređajem vrlo je vjerojatno pojava s kojom su se posljednjih godina sve fizički trgovci previše upoznali. Potencijalni kupci dolaze u Target probati zapaliti, videći može li proizvod dobro odgovarati njihovim osobnim potrebama. Nakon što donesu odluku, kupac kreće u mrežu da kupi proizvod. To znači da Target u prodaji ne postiže ništa, ali je svejedno zadužen za održavanje proizvoda u svojim trgovinama.
Mnoštvo tvrtki imalo je sličnih problema, a Best Buy, Circuit City i ostale velike elektroničke tvrtke koje se ne mogu natjecati s nižim cijenama koje se nalaze na mreži. Ne samo da internetski trgovci mogu smanjiti fizičke prodavaonice zbog manjih troškova, već mnogi mrežni trgovci nisu zakonski obvezni naplaćivati porez na promet putem interneta. To može dodati značajni dio promjena za skuplje predmete.
S obzirom na specifičnu situaciju Kindle, Target je vjerojatno frustriran što Amazon ne isporučuje uređaj u maloprodajnom lancu u količini koja im omogućuje da ostanu konkurentni mrežnom prodavaču. To znači da Target s uređaja stvara vrlo malo, jer većina pametnih kupaca brzo skače putem interneta. Odbijanjem zaliha uređaja, Target potencijalno može otvoriti vrata ostalim trgovcima da prestanu partnerstvo s Amazonom u prodaji zapaliti.
Unatoč Targetovoj odluci da prestane prodavati Kindle, uređaj je bio daleko najpopularniji tablet dostupan u Targetu. Trenutačno također prodaje e-čitače od konkurenata poput Barnes & Noble. Nadalje, Target je nedavno potpisao ugovor o početku prikazivanja Apple iPada u trgovinama širom zemlje. To će se bez sumnje pokazati korisnim za Apple, čije se trgovine uglavnom nalaze u urbanim područjima u Sjedinjenim Državama. Apple već ima slične ugovore sa drugim trgovinama velikih kutija poput Walmart i Best Buy.
Iako Target nerado komentira situaciju novinarima, pismo poslano dobavljačima dobiveno je početkom ove godine, a glasnogovornici tvrtke Target potvrdili su da je pismo poslano od kompanije. Pismo sasvim jasno objašnjava zašto je lanac frustriran, kao što objašnjavaju rukovoditelji, "Ono što mi nismo spremni učiniti je dopustiti trgovcima na mreži koji rade samo putem interneta kao naše prodavaonice cigle i maltera kao izložbeni salon za svoje proizvode i snižavaju naše cijene." To je fenomen koji danas mnogi nazivaju izlogom.
Za sada će Targetova najava vjerojatno imati vrlo mali utjecaj na ukupnu prodaju i profitabilnost Amazona. Jedina potencijalna prijetnja lancu bila bi ako se druge tvrtke odluče slijediti primjere i prestanu skladištiti proizvod. Kada su Kindle prvi put predstavljeni na tržište, Amazon je snažno gurnuo kako bi osigurao da je proizvod dostupan u fizičkim prodajnim mjestima, jer mnogi kupci nerado kupuju nešto što osobno nikada nisu doživjeli. Sada, kada je Target uređaj nosio dvije godine, većina javnosti je prilično upoznata s konceptom i potreba za jakom fizičkom prisutnošću manje je primjerena nego što je to bila nekada. Bez obzira na to, bit će zanimljivo vidjeti slijede li neki drugi trgovci pri uklanjanju proizvoda sa svojih polica.
