Dakle, ako niste čuli, RadioShack će promijeniti ime u jednostavno, "The Shack". Ova će promjena ili povećati svijest o robnoj marki i udahnuti novi život kompaniji, ili preći preko olovnog zeppelina i ne učiniti ništa za tvrtku.
Kad tvrtka donese ogromnu odluku o promjeni imena, javnost je ili prihvaća ili je žestoko odbija.
Dva primjera za to su Burger King i pržena piletina u Kentuckyju. Da, drugačiji tip poslovanja u potpunosti, ali obje su ove tvrtke pokušale promijeniti svoje ime i na kraju su odustale. Burger King je nakratko skraćen na BK; Kentucky od pržene piletine do KFC-a.
Jedino što je u bilo koju promjenu imena učinio bilo je dobro stjecanje imena domene. Međutim, KFC.com i dalje kaže "Kentucky" upravo na početnoj stranici; nikad nisu mogli uzdrmati izvorno puno ime. BK.com, isti dogovor.
Obje su tvrtke sigurno izgubile svežanj, a zatim su neke pokušavale uvjeriti ljude da ih nazivaju svojim kraćim imenima. Ali sve je bilo za ništa, osobito s Burger Kingom. Nitko to mjesto ne naziva "BK". Ikad. I nikad nitko neće. To nazivamo potpunim marketinškim neuspjehom, jer ga je tržište odbilo prihvatiti.
RadioShack u svojoj odluci da promijeni ime u The Shack baš me ne zagrijava s povjerenjem u marku.
Ako vas pitam, publiku PCMech-a, zašto uopće idete na RadioShack, kakav bi bio vaš odgovor?
Samo naprijed i komentiraj svoj odgovor, ali ja ću nagađati što biste rekli:
- "Najbolje mjesto za kupnju i postavljanje mobitela."
- "Idem tamo kad mi treba specijalna baterija za sat / matičnu ploču / slušni aparat / itd."
- "Tamo odlazim samo kad Wal-Mart nije imao elektroničko što god mi treba."
Jesam li u pravu? Javi mi. Pošaljite komentar na to.
Dopustite mi da vam postavim drugo pitanje. Da li ime poput Shack zvuči kao da biste negdje otišli u trgovinu elektronikom?
Ova promjena imena može učiniti više štete nego koristi.
Tijekom godina RadioShack je marljivo pokušavao uvjeriti javnost da nije trgovina hobi elektronike (što je u početku bila). Za to su trebale godine. I u sve namjere i svrhe, RadioShack je to učinio. Prebacivali su robu oko sebe, hrpu puta mijenjali oblik trgovine, sve dok nisu pronašli onu koja je djelovala i manje ili više se etablirala kao "gornja" trgovina elektronikom.
Evo problema sa The Shackom :
Označava osjećaj nekadašnje trgovine elektroničkim hobistima. Ali nije li to baš ono što RadioShack pokušava izbjeći tijekom svih ovih godina rebrandinga? Svi koji su bili u RadioShacku nedavno to znaju, pogotovo ako znate kako su nekada bili.
Shack uopće ne kaže, "kvalitetna elektronika". Zapravo viče jedna riječ: Jeftino. RadioShack, nisi Wal-Mart i tvoji pokrovitelji ne žele da budeš.
RadioShack je trebao ići s jednostavno RS-om . Dok KFC i BK nisu radili, RS bi bio skraćeni naziv za RadioShack. U stvari, to bi činilo čuda. Ovo je marka koja bi apsolutno potpuno radila kao zamjena za RadioShack. A da RS nije bila dostupna, RS Outlet bi dobro funkcionirao. Nije "radio" koji RadioShack treba ispasti, već je "shack".
Što misliš?
Hoćete li kupovati u "The Shack"? Ili ćete ga uvijek zvati RadioShack kao da je oduvijek?
Ja to nazivam, "onim mjestom koje naplaćuje 36 dolara za *** kabel FireWire." Usput, to nije šala.
