Nakon tjedan razočaravajućih rezultata iz tehnološkog sektora, tržišni analitičari i promatrači industrije pripremaju se za utorak u poražavajućem tromjesečnom izvještaju Applea. U četvrtini u kojoj je došlo do kontinuiranog pada PC industrije, porasta popularnosti konkurentskih mobilnih uređaja i nedostatka glavnih novih proizvoda, Apple očekuje da će otkriti ravnu prodaju i do 22 posto pada dobiti za svoje treće mjesto fiskalna četvrtina.
Takav bi rezultat bio tek posljednji u nizu loših kvadrata za tvrtku Cupertino. Bruto marža se smanjila za pet izravnih tromjesečja, a Apple je u drugom tromjesečju rezultirao padom zarada iz godine u godinu, prvi put nakon 2003. Kao odgovor, tržište je kaznilo bivšu dragu osobu na Wall Streetu, slanjem cijene dionica preko 40 posto u zadnjih 10 mjeseci.
Ali oni koji su iznenađeni Appleovim slabim performansama ne obraćaju pažnju. Predsjednik uprave Tim Cook izričito je izjavio kako je zarada tvrtke u drugom tromjesečju pozvala da bi ljetni kvartal bio dosadan. Unatoč pokretanju novih MacBook Air i bežičnih proizvoda, navodno doista uzbudljiva ažuriranja kalendara za izlazak ove jeseni i u 2014. Prema pomno isplaniranim napomenama g. Cook-a:
Naši timovi naporno rade na nevjerojatnom novom hardveru, softveru i uslugama koje jedva čekamo predstaviti ove jeseni i tijekom cijele 2014. godine.
Analitičari su također predviđali nezgodnu draž novih izdanja proizvoda ove godine. Michael Walkley, Canaccord Genuity, u travnju je rekao investitorima da očekuju slabu četvrtinu od Applea, ali da će kompanija biti dobra pozicija da povrati izgubljeno tlo novim proizvodima kasnije ove godine:
Smjernice prihoda i marži za lipanj u kvartalu nisu udovoljile čak ni našim procjenama ispod konsenzusa, jer se ne očekuje osvježavanje ključnih proizvoda iPhonea i iPada do jeseni … Mi držimo naše uvjerenje da je Apple u dobroj poziciji da iskoristi svoj vodeći iOS ekosustav i velik instaliranu bazu, a očekuje se da će lansiranje novih proizvoda rezultirati ponovnim ubrzavanjem rasta zarada iz godine u godinu tijekom rujna.
Međutim, linija osvježenja proizvoda neće biti jedini sastojak potreban da bi Apple mogao zaobići svoje izglede za rast. Izazov za tvrtku je dvostruk: mora održavati marže na prihvatljivim razinama na svojim postojećim popularnim proizvodima, kao što su iPad i iPhone, kao i uspješno izvršiti revoluciju na drugom tržištu kao što je to bilo ranije u glazbi, telefonima i prijenosnom računalu (tablet ) računanje.
S prve strane, Apple se ove jeseni očekuje prvi put u povijesti proizvoda izbaciti dva nova modela iPhonea. Propuštanja i glasine upućuju na uvođenje i vrhunskog „iPhone 5S“ - sa značajkama kao što su vrhunska nadogradnja za mobilni procesor, skener otiska prsta i poboljšana kamera - uz novi jeftiniji model iPhone-a koji će žrtvovati neke značajke za cijenu.
Cilj ovog posljednjeg proizvoda je omogućiti iPhone pristupačnim potrošačima bez subvencije mobilnog mobilnog operatera ili omogućiti potrošačima koji se odluče za to da dobiju telefon malo ili bez troškova uz ugovor o prijevozniku. Nada se da će takav proizvod proširiti Appleov doseg u segmentu jeftinijih tržišta na kojem trenutno dominiraju Android proizvodi.
Linija iPada također će se uskoro ažurirati, a navodno će ove jeseni doći i do manjih izmjena i na iPad mini i u punoj veličini iPada. IPad i dalje drži zapovjedni položaj na udjelu na tržištu tabletnih računala (nešto što se više ne može reći za iPhone), tako da je ključno za Apple ovdje da održi udio uz poboljšanje marži.
Gledajući drugu polovicu jednadžbe, glasine snažno ukazuju na dva ključna područja koja su sazrijela za Appleov ulazak: nosiva računala, za koja se očekuje da će biti predstavljena kao "pametni satovi", i televizija. O Appleovom zanimanju za oba područja već se dugo nagađa i, iako proizvod ili usluga Apple televizije možda neće stići na tržište već nekoliko godina, očekuje se da bi "iWatch" mogao stići na police već sljedeće godine.
Dakle, usprkos tržišnim nedaćama, Apple se još uvijek može povući od onoga što će vjerojatno biti snažna reakcija tržišta na izvješće u utorak. Ubacivanje golemih novčanih rezervi tvrtke u jednadžbu i Apple može biti jedinstveno sposoban održati crtu tijekom ovog burnog razdoblja za tehnološke kompanije.
Ali to će biti kočljiva vožnja.
Izdvojena slika putem iPhone Informera .
