Apple je izrazio želju da kupcima olakša pristup najnovijim tehnologijama kada su najavili da će OS X Mavericks, najnovija verzija uglednog desktop operativnog sustava, biti besplatan za sve korisnike, a čini se da će tvrtka ostvariti svoju želju. Ispada da je "besplatno" moćan motivator i da, prema analitičkoj tvrtki Chitikia, usvajanje Mavericksa je preko tri puta brže od onog njegovog prethodnika, OS X Mountain Lion.
Podaci o stopi usvajanja, temeljeni na broju Macova otkrivenih na mreži putem Chitikine reklamne mreže, pokazuju da je Mavericks činio 5, 5 posto ukupnog korištenja OS X u SAD-u i Kanadi nakon samo 24 sata dostupnosti. To je trostruko veća stopa Mountain Liona, koji je 24 sata nakon objavljivanja u srpnju 2012. postigao samo 1, 6 posto, analitička tvrtka GoSquared slika još ružičnije slike i izvještava da preko 13 posto aktivnih Mac-ova vodi Mavericks (iako sustav GoSquared-a prati samo vlastitu mrežu i stoga može prekomjerno predstaviti promet Mavericks-a).
OS X Mavericks predstavlja vrhunac Appleove agresivne cjenovne strategije. Nakon što je godinama naplaćivao 100 USD + za nadogradnju operacijskog sustava, Apple je 2009. prebacio zupčanike i objavio OS X 10.6 Snow Leopard za 30 dolara. Tvrtka je nastavila s ovom strategijom izdavši OS X Lion kao digitalno preuzimanje za istu cijenu u 2011. godini, a zatim je smanjila cijenu na samo 20 dolara za Mountain Lion prošle godine. Sada svi korisnici kompatibilnih Macova mogu besplatno preuzeti Mavericks, bez obzira na verziju OS X koju su instalirali.
Mavericks je sada dostupan u trgovini Mac App Store. Pogledajte relativno izdašne zahtjeve sustava na Appleovoj web stranici za podršku.
