Globalna tvrtka za financijske usluge MasterCard najavila je ovaj tjedan da uvodi pilot testni program koji će kupnju kreditnih kartica povezati s kupcem pomoću pametnih telefona. U suradnji s firmom za mobilnu tehnologiju Syniverse, usluga bi koristila kupčeve podatke o geolokaciji pametnih telefona kako bi utvrdila je li kupac fizički prisutan u prodavaču gdje se obavlja kupovina.
Iako takav sustav eventualno može imati šire aplikacije, usluga koju su predložili MasterCard i Syniverse u početku će biti ograničena samo na kupnje kupaca u inozemstvu i bit će uključena samo. Na današnjem tržištu koje je sve više fokusirano na privatnost, neki kupci mogu se zgnječiti na pomisao na još jedan mehanizam za praćenje trećih strana, ali usluga uvodi nekoliko prednosti za podjednako kako kupcima, tako i tvrtkama za plaćanje.
Uz potencijalno ublažavanje štete od prijevarnih transakcija i krađa, kupci koji se prijave u program neće morati doživljavati uobičajenu frustraciju zbog nenamjerne odbijene transakcije tijekom putovanja u inozemstvo. Osim ako lopov ne ukrade kupčev mobilni uređaj (što je moguća, pogotovo ako koristite slučaj poput ovog), tvrtke s kreditnim karticama znat će da ste zaista kupili taj dvostruki red gelata u Napulju.
Jedan od potencijalnih problema je da će potvrdu lokacije kupca trebati vratiti kompaniji Syniverse i tvrtki za izdavanje kreditnih kartica putem transakcije putem mobilnih podataka, a česti međunarodni putnici znaju da navigacija globalnim sustavom roaminga bez povezivanja skupih troškova može biti zahtjevna. Da bi se riješio ove zabrinutosti, MasterCard tvrdi da nastoji kupcima koji su se prijavili na uslugu posebnim pretplatničkim paketima podataka koji se mogu kupiti izravno s korisnikovog mobilnog uređaja nakon što dođu na odredište. U ovom je trenutku nejasno jesu li to potpuno opremljeni podatkovni planovi koji će također omogućiti obavljanje drugih funkcija poput provjere e-pošte i interneta ili će oni biti prilagođeni malim transakcijama podataka potrebnim za provjeru lokacije kupca.
Ali nije sve oko ovog posla potpuno pozitivno. Iako za sada ne planiraju implementirati takve značajke, MasterCard u svom priopćenju za javnost navodi kako bi buduće verzije ove usluge mogle „implementirati ciljane ponude, koje će postati relevantnije poznavanjem lokacije mobilnog uređaja, na primjer, u neposrednoj blizini maloprodajna trgovina. "Ciljane ponude temeljene na lokaciji korisnika nisu ništa novo - Google već godinama istražuje tu praksu - ali pomisao da ćete prekinuti oglašavanje svaki put kad prošetate određenom trgovinom možda je dovoljna da korisnici preskoče ponudu MasterCard-a., unatoč prednostima.
