Marketing putem utjecaja na društvenim mrežama jedan je od najnovijih načina da brendovi dođu do svojih potencijalnih kupaca i ostvare dobit. Koncept je prilično jednostavan - tvrtka unajmljuje influencera s jakim praćenjem među ciljnom publikom i plasira proizvod preko svog društvenog profila.
Pogledajte i naš članak Je li sigurno kupiti Facebook sljedbenike i lajkove?
No, pronalaženje utjecaja na kvalitetu pokazuje se težim i težim, posebno s pojavom "lažnih influencera" ili ljudi s umjetno izgrađenom publikom. Bilo da tražite kvalitetan utjecaj na svoj proizvod ili samo zanimate kako funkcioniraju lažni utjecaji, ovaj će članak bacati malo svjetla na tu temu.
Pogledajte njihove sljedbenike
Prva strategija zlobnih influencera-wannabes je zapošljavanje lažnih sljedbenika i robota. Lažni influenceri obično kupuju sljedbenike u tisućama ili čak desecima tisuća od tvrtki specijaliziranih za ovu vrstu trgovine. Oni inteligentniji mogli bi se odlučiti za sljedbenike kapanja, odabirom nizak i stabilan priliv lažnih sljedbenika tijekom jednokratnog praska. Pa, kako uočiti ove lažne sljedbenike?
Prvo pogledajte njihove profilne fotografije. Lažni računi / sljedbenici obično nemaju sliku profila. Umjesto toga, imat će zadani rezervirani položaj. Fotografije s fotografijama snimljene s interneta i nasumične slike mogu se naći i umjesto stvarnih profilnih fotografija.
Druga stvar koju trebate pogledati jest omjer računa koji slijede prema računima koji ih prate. Ako slijede, primjerice, preko tisuću računa, a slijedi ih manje od 50, vjerojatno ćete gledati lažni račun. Na Facebooku ćete možda htjeti provjeriti prate li nasumični ili neobični skup stranica i grupa.
Sljedeće što biste trebali istražiti je broj postova ovih sljedbenika. Ako je to nesrazmjerno mali broj, velike su šanse da je u pitanju lažni račun. Provjerite i nekoliko postova i vidite ima li smisla. Ako to ne učine, to je još jedna crvena zastava.
Ako vidite ime profila koje nema smisla ili izgleda poput gomile nasumičnih slova i brojeva, možda ste naišli na lažni račun. Ove račune uglavnom stvaraju računala i dodjeljuju im besmislena imena, što ih čini lako uočiti. Pored toga, lažni računi se obično postavljaju na privatne.
Provjerite angažman na njihovim postovima
Recimo da ste našli potencijalnog kandidata kojem biste željeli pristupiti i predložiti ugovor, te su prošli provjeru sljedbenika. Sljedeće što biste željeli provjeriti je objava postova na njihovoj stranici, jer ništa ne vrišti prijevara glasnije od zbrkanih podataka o zaručenju. Na što obratiti pažnju prilikom provjere utjecaja utjecaja?
Prvo proučite broj lajkova, dijeljenja, tweetova i komentara koje dobivaju. Ako, primjerice, post ima 100.000 lajkova, ali samo nekoliko komentara, najvjerojatnije se događa nešto ribasto. Na suprotnoj strani neki mogu imati postove s neprirodno velikim brojem komentara i lajkova. Ako je došlo do gadne igre, komentari na takve postove uglavnom su generički ili su pisani običnim glupostima.
Također možete pogledati utjecaj utjecaja sljedbenika i obožavatelja. Ako, recimo, utjecaj koji provjeravate dobije prosječno 20 novih sljedbenika dnevno, povećanje od 500 sljedbenika u samo jednom danu bilo bi sumnjivo. Također, ako nekoliko dana zaredom izgube veliki broj sljedbenika, a nakon toga dobiju nasumični skup, najvjerojatnije gledate kupljene sljedbenike.
Daljnji koraci
Ako nakon svih prethodno spomenutih koraka, još uvijek ne možete odlučiti je li influencer koji provjeravate pravo podudaranje za vas, pogledajte njihov Alexa rang. Poredak se temelji na broju posjeta određene web stranice ili stranice od korisnika koji su na svoje preglednike ugradili Alexa alatnu traku. Trebali biste tražiti influencere s boljim položajem od vašeg.
Možete pitati i utjecajnika koji razmišljate o pristupu samo Googleu Google Analytics-u za čitanje. Najočitija crvena zastava ovdje je vrlo kratko prosječno trajanje posjete. Vrlo visok ili vrlo nizak postotak novih sesija može ukazivati na kupljeni promet (previsok) ili ustaljeni promet (prenizak). I na kraju, ako postoji visoka stopa napuštanja početne stranice (puno posjetitelja odlazi, a da ništa ne kliknu), to može značiti kupljeni promet.
Ostali alati
Uz Alexa i Google Analytics, postoje i drugi alati koje možete upotrijebiti za analizu potencijalnih utjecaja. Neki su besplatni, dok drugi naplaćuju svoje usluge. Pogledati ćemo neke od njih.
- Twitteraudit je plaćeni alat, specijaliziran za provjeru Twitter računa za lažne sljedbenike. Prvu ćete provjeru dobiti besplatno, ali morat ćete platiti svaki sljedeći upit. Nadogradnja na profesionalni račun potrebna je za uklanjanje i blokiranje lažnih pratilaca s vašeg računa.
- Social Blade pokriva Instagram, Twitter, YouTube i Twitch. Daje detaljnu analizu angažmana i sljedbenika, i to besplatno. Može vam pomoći i u pronalaženju utjecaja na vaš proizvod.
- Followerwonk je još jedan besplatan alat. Usredotočen je na Twitter i nudi gomilu urednih značajki. Svoje sljedbenike može popisati prema lokaciji, koga prate ili biografiju. Također može uporediti vaš račun s drugim i pronaći preklapanje, kao i pomoći pri pronalaženju influencera.
Zaključak
S obzirom na to koliko je teško postati utjecajan na društvene medije, ne treba čuditi da postoje ljudi koji bi pokušali prevariti svoj put do vrha. Srećom, postoje načini kako ih ispričati osim originalnih. Iako nisu sigurne, nadamo se da su ove metode bile korisne.
