Nakon pokretanja Origin, platforme za digitalnu distribuciju EA, na OS X ranije ovog mjeseca, gaming div objavio je u utorak da je spreman implementirati jedinstveni identitetni sustav kako bi premoštio iskustva igara na svim platformama. U sve segmentiranijem igračkom svijetu EA se nada da će korisnicima pružiti jedinstven profil koji može pratiti njihov napredak i postignuća tijekom kretanja između platformi, pružajući koristi i igračima i EA-u.
Iz perspektive igrača, oni će uskoro moći koristiti jedan profil za pristup EA igrama na raznim platformama, uključujući PC i Mac, mobilne uređaje, igraće konzole i web mjesta društvenih mreža. Oni će se također moći lako povezati s prijateljima, bez obzira na kojoj se platformi koriste, te pokrenuti sekcije za igranje za više igrača ako pojedinačna igra podržava suradnju na više platformi. Još jedna zanimljivost je igra u „postojanom stanju“, u kojoj korisnik s EA računom može početi igrati igru na jednoj platformi i podići mjesto na kojem je stao na drugoj platformi.
No, EA ne poduzima ovaj korak samo zbog korisničkih koristi, naravno. Tvrtka će koristiti podatke za praćenje korisnika u marketinške svrhe. Jedinstveni sustav koji EA daje pregled kada i kako korisnici komuniciraju s raznim uređajima predstavlja marketinško zlato za tvrtku. Rajat Taneja, CA-ov EA, sažeo je položaj tvrtke u intervjuu za GamesBeat u utorak:
Naša strateška vizija EA-e je stvoriti jedinstveni sigurnosni sustav kako bismo istinski prihvatili svjetovne trendove u našoj industriji koji stvaraju masivan rast za igre. I moći ćemo prigrliti sve nove poslovne modele koji dolaze s tim.
EA radi na jedinstvenom sustavu identiteta više od 18 mjeseci, a projekt je potrošio vrijeme više od 1.500 inženjera tvrtke. Još nema riječi o datumu javnog objavljivanja niti o postupku predstavljanja. Također se još ne zna kako će javnost reagirati na još veće prikupljanje podataka velike korporacije. EA se već suočila s snažnim odzivom potrošača zbog sličnih nedoumica u vezi s privatnošću nakon početnog predstavljanja tvrtke Origin 2011. godine.
