Dok Netflix kontrolira internetski video na temelju pretplate , Apple dominira mrežnim kupnjama i iznajmljivanjem videozapisa u SAD-u, navodi se u novom izvješću NPD grupe. Appleov iTunes imao je vodeću pobjedu u obje kategorije tijekom 2012. godine, dosegnuvši jedinični udio od 67, odnosno 65 posto za online TV Show i Kupnju filmova. Microsoftov još uvijek razvija Xbox Video uslugu i Amazonov Instant Video zauzeli su treće i četvrto mjesto kad je riječ o digitalnoj kupnji.
Internetske posudbe filmova također je kontrolirao Apple, ali s manjom maržom. iTunes je zauzeo 45 posto u godini, dok su Amazon, Walmartov VUDU i Xbox Video zauzeli drugo, treće i četvrto mjesto.
Apple je bio jedna od prvih velikih tvrtki koja je ponudila kupovinu i iznajmljivanje digitalnih videozapisa kada je u listopadu 2005. predstavila TV emisije u iTunes Store. Od tada je uvelike proširila svoju biblioteku, ali se odlučno opirala prelasku na model pretplate. Amazon je na scenu stigao u rujnu 2006. godine sa svojom tada zvanom Unbox uslugom. Izvorno à la carte usluga slična iTunes-u, Amazon je 2011. dodao komponentu koja se temelji na pretplati, čime su glavni članovi tvrtke neograničeno strujali određene TV emisije i filmove.
VUDU je tehnički najstariji od konkurenata - osnovan je 2004. godine - ali usluga se nije privukla tek 2007. Tvrtka je prva ponudila HD video zapise visoke kvalitete, a Walmart ih je kupio 2010. godine.
Iako ima korijene koji potiču iz izvornog Xbox Live Marketplacea, Xbox Video usluga je najmlađa usluga, pokrenuta je u listopadu 2012. Microsoft je snažno gurnuo preko Xbox konzole, Surface tableta i Windows 8 računala i uređaja.
S obzirom na povijest usluga koje nude ove tvrtke, NPD nije iznenađen rezultatom svog istraživanja:
Apple je uspješno iskoristio prednost svojih prvih pokretača te iTunes, iOS te popularnost iPhonea i iPada kako bi dominirali na tržištu digitalne prodaje i iznajmljivanja filmova i glazbe. Iako su se skupili vrijedni konkurenti, niti jedan drugi trgovac već tako dugo nije temeljito dominirao u temeljnim kategorijama zabavnih proizvoda.
Istraživanje NPD VideoWatch Digital, koje je pružilo brojeve u izvješću, ne uzima u obzir usluge pretplate za videozapise kao što je Netflix. Također ignorira podatke iz Amazon Prime Instant Video. Razmatrane su samo pojedinačne najamnine i kupovine za internetski gigant maloprodaje.
